L'Armoirie et le Logotype - des parents très proches qui s'ignorent...

Ceci est l'excellent article sur le sujet, de Michel Disle pour Admirable Design.

On le sait, logotype est l'expression graphique d'un nom, d'une marque.
Étymologiquement c'est le graphisme du mot, du nom. Il est traité en deux grandes familles avec toutes les variantes possibles.
La première, découle directement de la signature ; c'est une certaine écriture personnalisée, comme Coca-Cola, Ford, Davidoff. Ou comportant un " accident visuel ", ex : le R à l'envers de Toys R us.
La seconde, associe un symbole plus ou moins figuratif au nom. Ce signe provient de différentes sources symboliques ou illustratives, mais dès que l'on veut avoir de la force, du statut, ou du prestige, ce symbole vient de l'héraldique, Jaguar, Porsche...
L'apport de l'héraldique à notre monde actuel de signes est immense.
L'héraldique est fortement présente dans de nombreuses marques automobiles : Peugeot, Renault, Citroën, Mercedes, BMW, Audi, Alfa Romeo, Ferrari, Saab ou dans les compagnies pétrolières, Shell, BP, Chevron , et aériennes, Air France, Lufthansa, SAS, JAL, Swissair.
Son secteur privilégié est le luxe, le tabac, les alcools, Marlboro, Carlsberg, Lowenbrau, Kronenbourg, Guiness. À l'opposé on retrouve l'héraldique pour exprimer la force, l'impact. Ainsi il en est de la croix catholique et le croissant rouge, de la croix de Lorraine et des étoiles de l'Europe. Et que dire de la puissance dramatique de la croix gammée et son système héraldique aussi fortement utilisé pour le mal ?
Comment s'explique la force et la pérennité d'un code graphique qui vous dit avec simplicité et impact, que vous êtes dans un sens interdit (en langage héraldique : de gueules à la fasce d'argent) , que vous arrivez à un croisement (d'argent au sautoir de sable), que voici venir la délégation française (tiercé en pal d'azur, d'argent et de gueules) ou la japonaise (d'argent au tourteau de gueules) ou qui dit avec raffinement que Sa Gracieuse Majesté, la Reine Elisabeth, se fourni chez Harrods ?
Quel graphiste aujourd'hui serait assez léger pour ignorer ce code graphique élaboré au XIIe siècle en France et en Europe, et pendant le même temps au Japon ? Créé pour des gens qui ne savaient pas lire, qui devaient comprendre vite, il permettait de savoir à qui l'on avait à faire, sous le heaume dans les mêlées du Moyen-Ãge : ami ? ennemi ?
C'était une question de vie ou de mort !

L'héraldique est un " alphabet " comportant quelques règles simples :
-  le contraste de quelques couleurs absolues, sans nuances : un bleu - l'azur, un rouge - le gueules, un noir - le sable, un vert - le sinople placés sur un fond jaune ou blanc, l'or ou l'argent.
Ou bien l'inverse, le blanc et le jaune sur une couleur.
À cela s'ajoutent des fourrures - l'hermine et le vair et c'est tout.
-  des partitions géométriques : coupé en deux, parti - coupé en quatre, écartelé - en huit, contre écartelé etc.
-  une forte stylisation des symboles, les meubles, animaux ou objets, peu d'humain, représentés de profil ou pleine face, sans nuances.
C'est un système simple basé sur le contraste, avec un langage descriptif codé, le blasonnement. Lorsque l'on pénètre dans ce monde de signes et d'histoire, c'est la découverte d'un héritage, d'un patrimoine, toujours d'une richesse et d'une actualité que l'on ne peut pas soupçonner !
C'est également une quête, parfois difficile, exigeante, mais qui vous le rend bien. Ce sont des portes qui s'ouvrent...
Merci, Messieurs les Hérauts !